채널별 우선순위 지정으로 광고 예산의 흐름 제어
구글 애즈가 광고주에게 더 세밀한 예산 통제권을 부여하기 위해 새로운 채널 우선순위 및 예산 할당 기능을 도입한다. 기존에는 특정 채널(예: 검색 파트너, GDN)을 사용하거나 사용하지 않는 '전부 아니면 전무(all-or-nothing)' 방식의 선택이 주를 이뤘다. 하지만 새로운 기능을 통해 광고주는 인벤토리를 '높은 우선순위(High priority)'와 '낮은 우선순위(Low priority)'로 분류할 수 있다.
이 기능이 적용되면 시스템은 타겟 CPA(tCPA) 또는 타겟 ROAS(tROAS) 목표 범위 내에서 높은 우선순위 채널에 예산을 우선적으로 배정한다. 이후 남은 예산을 낮은 우선순위 채널로 할당하는 방식으로 작동한다. 예를 들어, 검색 캠페인 운영 시 구글 검색과 검색 파트너, 구글 디스플레이 네트워크(GDN)를 각각 다른 우선순위 단계로 설정하여 광고주가 가치를 두는 채널에 예산이 먼저 투입되도록 유도할 수 있다.
낮은 우선순위 채널의 비율 제어와 한계
이번에 추가되는 제어 중 하나는 '예산 할당(Budget allocation)' 기능이다. 광고주는 '낮은 우선순위'로 지정된 채널에 대해 일일 예산의 최대 몇 퍼센트까지만 지출할지 상한선을 직접 지정할 수 있다. 공식 발표는 설정한 비율 안에서 지출하도록 최선을 다하는 방식이라고 설명한다. 어떤 상황에서도 금액을 넘지 않는 절대 상한이나 광고 성과 보장이 아니다. 예산 제약이 없는 타겟 CPA 또는 ROAS 캠페인에는 우선순위만으로 일반적으로 영향이 없을 수 있다.
이러한 제어 기능은 검색(Search), 쇼핑(Shopping), 퍼포먼스 맥스(Performance Max), 디맨드 젠(Demand Gen) 캠페인 모두에 적용될 예정이다. 특히 퍼포먼스 맥스나 디맨드 젠 캠페인의 경우, 유튜브, 지도, Gmail, 디스커버 등 주요 구글 채널들을 '구글 채널'이라는 그룹으로 묶어 우선순위를 관리할 수 있어 해당 묶음에 우선순위가 함께 적용된다.
2027년 2월 설정 변경 주의... 기존 환경 유지 방법은?
기존에 구글 디스플레이 네트워크(GDN)를 활성화하여 사용 중인 검색 캠페인 광고주라면 향후 변경될 설정에 주의해야 한다. 2027년 2월부터는 현재의 예산 배분 방식이 변경될 예정이며, 이에 따라 채널별 지출 비중이 달라질 수 있다.
만약 광고주가 현재와 동일한 수준의 예산 배분 상태를 유지하고자 한다면, 미리 대비가 필요하다. 구글은 기존 설정을 유지하기 위한 방법으로 GDN을 '낮은 우선순위(Low priority)'로 설정하고, 예산 할당 한도를 50%로 지정할 것을 권장하고 있다. 구글은 이러한 새로운 제어 기능이 향후 몇 달에 걸쳐 전 세계적으로 순차적으로 적용될 것이라고 밝혔다.
변경 전후 기록과 중단 기준
기존 캠페인 유형, 일일 예산, 입찰 방식, 활성 채널과 공유 예산 여부를 먼저 기록한다. 같은 조회 기간으로 채널별 지출과 전환 지표를 남기고, 변경 목적이 보조 채널 실험인지 기존 구성 유지인지 구분한다. 이는 이 글에서 제안하는 검수 순서이지 공식 성과 보장 방법이 아니다.
항목이 아직 계정에 없거나 공유 예산의 영향 범위를 알 수 없으면 저장을 보류한다. 변경했다면 날짜와 바꾼 항목을 남기고 동일한 지표로 확인한다. 일시적인 차이만으로 성과 개선을 확정하거나 자동으로 예산을 늘리지 않는다. 계정·캠페인 수준과 공유 예산에 적용된다는 공식 설명을 확인하고, 관련 캠페인이 함께 영향을 받는지 따로 점검한다.
비율 계산과 실제 청구액 구분
자체 산수 예로 일일 예산을 임의의 100단위, 배분을 20%라고 놓으면 비율상 금액은 20단위다. 실제 광고 가격이나 청구액 예측이 아니라 설정 이해를 위한 가정 예제다. 실지출은 보고서에서 별도로 확인해야 한다.
50%는 모든 캠페인에 적용하는 최적 비율이 아니다. 디스플레이 네트워크가 켜져 있는 검색 캠페인의 기존 구성 유지에 관한 안내다. 실제 계정의 제공 여부와 최신 공식 설명을 확인한 뒤 적용한다. 이 글에는 검증하지 않은 메뉴 경로, 비용 절감 전망이나 수익 보장을 담지 않았다.